Netflix Bayangi Perusaahan Lokal Usai Makin Jaya di Korea dengan Investasi di Banyak Drama
Instagram Sejak Empat tahun berlalu Netflix memasuki Korea banyak yang menduga Netflix akan bersinar dan menghilang seperti badai ketika pertama kali diluncurkan di Korea Selatan dengan berinvestasi di film 'Okja'.
Kanal247.com - Netflix belakangan menjadi pemain kunci dalam mempengaruhi media dan ekosistem konten Korea. Setelah kontrak dengan LG U +, Netflix telah membentuk kemitraan dengan KT bulan ini dan akan menayangkan konten ke jaringan televisi di seluruh Korea. Tak hanya itu kini Netflix telah menetapkan tempatnya di antara persaingan dalam industri media untuk memperjuangkan hak cipta dengan perusahaan besar seperti CJ ENM.
Empat tahun telah berlalu sejak Netflix memasuki Korea. Banyak yang menduga Netflix akan bersinar dan menghilang seperti badai ketika pertama kali diluncurkan di negara ini. Namun, Netflix kini telah menjadi penyedia konten OTT nomor satu di Korea. Ini adalah hasil dari "strategi pelokalan" dengan secara aktif menginvestasikan sejumlah besar modal dalam konten Korea.
Pada awalnya, Netflix tidak sesukses di Korea. Memasuki pasar kembali pada tahun 2016 pada bulan Agustus tetapi netizen menunjukkan respon hangat. Banyak konsumen Korea lebih tahan untuk membayar konten domestik saat itu. Juga, konsumen tidak terbiasa melihat konten di luar negeri. Karena itu, konsumen Korea tidak terbiasa dengan Netflix.
Inilah saat Netflix memutuskan untuk mengubah strateginya. Mereka memutuskan untuk melokalisasi isinya. Rencananya adalah untuk meningkatkan pelanggan dengan konten yang terkait dengan pasar domestik. Netflix dengan cepat mengambil langkah dan mengetuk pintu pasar konten Korea dengan menginvestasikan sekitar 57,8 miliar KRW ( USD 48.378.525) pada sutradara film "Okja" Bong Joon Ho.
Efek promosi "Okja" signifikan. Pelanggan Netflix Korea, yang telah ada sekitar 90.000 sebelum "Okja" dirilis pada Juni 2017, telah meningkat menjadi lebih dari 200.000 setelah rilis "Okja" menurut perusahaan analisis aplikasi WiseApp. Sejak itu, Netflix telah memimpin kesuksesan box office dengan merilis seri asli Netflix seperti "Kingdom", "Prison Playbook", "Because This Is My First Life" dan banyak lagi.
Netflix kemudian meningkatkan genre kontennya dan beralih pada investasi dalam variety show seperti variety show asli Netflix "Busted". Mereka berkolaborasi dengan perusahaan produksi untuk "Running Man" untuk memproduksi variety show investigasi "Busted" dan variety wisata "Twogether". Untuk Netflix, mengamankan hak Kekayaan Intelektual (IP) melalui investasi dalam biaya produksi lebih penting daripada melepaskan konten di Netflix terlebih dahulu. Ini karena cara mereka membutuhkan hak untuk terus mendistribusikan konten-konten itu di platformnya. Jika hanya menerima hak untuk menyiarkan konten, maka akan ada pembatasan penggunaan konten dalam jangka panjang.
Netflix juga dapat membawa konten drama ketika mereka berinvestasi dalam drama di tahap pra-produksi dan tahap tengah-produksi. Kemudian, mereka dapat memperoleh hak luar negeri dengan berinvestasi setelah selesainya produksi. Meskipun Netflix tidak menghasilkan konten asli, Netflix telah berinvestasi untuk "Itaewon Class", "Mr. Sunshine", "King: Eternal Monarch", "It's Okay to Not Be Okay" dan "Playlist Hospital" untuk menyiarkan drama ini sebagai konten asli di luar negeri.
Pada bulan November tahun lalu, Netflix, CJ ENM, dan JTBC telah membentuk kemitraan pada lebih dari 20 konten selama tiga tahun terakhir. Netflix juga mengakuisisi 4,99 persen saham di Studio Dragon di CJENM. Investasi Netflix dalam konten Korea diperkirakan akan terus meningkat. Ini karena Korea adalah jalan pintas tercepat ke pasar Asia. Ted Sarandos, chief content officer (CCO) di Netflix, mengatakan pada sebuah acara yang diadakan di Singapura pada tahun 2018, "Dunia sangat mencintai konten Korea sehingga Netflix akan berinvestasi besar-besaran di Korea sebagai bagian penting dari ekspansi di Asia."
Sarandos juga baru-baru ini mengungkapkan dalam sebuah kolom yang diterbitkan di LA Times bahwa produksi konten Korea akan dilakukan secara normal di tengah pandemi COVID19. Dengan demikian, tahun depan, seri asli Korea seperti "Love Alarm Season 2" akan dirilis di Netflix bersama dengan serangkaian konten asli Korea tahun depan.
